Туризъм в Западна Европа: Колекция от история на случаите

By | януари 12, 2022

Richard Voase предлага интересна колекция от казуси за развитието на туризма в Западна Европа. Казусите са добре организирани в три тематични области, базирани на политически, икономически и социокултурен контекст. Колекцията от истории комуникира промените в развитието и практиките на туризма и отразява как развитието на туризма търси нови начини на мислене за туризма. Voas заключи, че туристическият опит от страна на пътниците показва признаци на вземане на решения с пасивно потребление. Този момент кара читателя да мисли, че туристите избират „запазени“ преживявания, които обаче са творчески конструирани чрез широко търсене на информация и вземане на решения.

Те са автори на редица релевантни на местно ниво автори, които са тясно свързани с мястото, където пишат своите казуси, което дава представа за проблемите, пред които е изправена туристическата индустрия в Европа и Северна Америка (въпреки че Северна Америка не е във фокуса на тази книга). Тази книга може да се използва в курс за развитие на туризма, за да помогне на студентите да идентифицират актуални проблеми в туризма (например екологични предизвикателства, устойчивост, перспективи за опазване) и да изградят теоретични дефиниции и модели на туризма.

Воас заявява в своето въведение, че анализът или интерпретацията на казуси се основава на политическа, икономическа, социокултурна и технологична среда. Изследването обхваща разнообразието от измерения на туристическия продукт и културните и социални фактори, свързани със съвременните идеологии, които влияят върху еволюцията на туризма. Тези идеологии са свързани с преобладаващите възгледи на постмодернизма, които засягат тези потребителски поведения, които получават повече опит потребление, отколкото производствените процеси на продукти или услуги.

Книгата има единадесет глави. Първите четири глави се занимават с анализ на политическия контекст. Първата глава, Meethan, представя ролята на туристическия маркетинг и публичната политика в Девън и Корнуол, Англия. Мийтън заключи, че двата региона са „част от по-широка интегрирана маркетингова политика, насочена към по-добро интегриране на туризма в регионалната икономика“ и че тези програми не биха били възможни без финансиране от Европейския съюз (ЕС). „Случаите в Девън и Корнуол също показват как се появяват нови форми на организация в отговор на по-широки структурни промени.“

Глава 2, Morpeth, се фокусира върху ролята на свободното време и туризма във Великобритания през 80-те години като политически инструмент. Централните и местните власти използваха политиките за отдих и отдих като продължение на градската политика, за да балансират негативните ефекти и структурните проблеми на безработицата в Англия през 80-те години на миналия век. Морпет разглежда случая с град Мидълзбро и ролята, която политиките на тачъризма са изиграли в града, като се фокусира върху създаването на вътрешни градове и използването им като инструмент за регенериране на туризма.

Глава 3, от Voase, разглежда въздействието на политически, икономически и социални промени върху туристическа дестинация за възрастни; Остров Танет в югоизточната част на Англия. Voas заключава, че процесът на туристическа политика, планиране и развитие на дестинация за възрастни не винаги е лесен. Антагонистичната политика на участниците в развитието на туризма доведе до несъответствия в развитието на дестинацията. Глава 4, водена от Робледо и Батлър, се фокусира върху Майорка като казус за повторното засаждане на развитието на туризма за дестинация за възрастни, използвайки концепцията за жизнения цикъл на продукта на Бътлър (1980). Като дестинация за възрастни, Майорка се нуждае от стратегия за устойчиво развитие, за да оцелее в бъдеще. Това признание накара Министерството на туризма на правителството на Балеарските острови да установи разпоредби относно предлагането на туризъм за опазване на околната среда. Този план обаче, както е идентифициран от Робледо и Бад, е интересен случай на борба между различни групи, защитаващи своите интереси в развитието на туризма (т.е. правителство, екологични групи, общини, домакини, строителна индустрия). Voase идентифицира първите четири глави като имащи три общи фактора: ролята и взаимодействието на местните нива на управление при формулирането и прилагането на политиката, ролята на политиката като инструмент за насърчаване и управление на икономически интереси и силното социално въздействие. -Културни фактори. Въпреки че тези общи фактори не са пряко очевидни в представените казуси, Воас запълва тази празнина със своите писания. Тези общи фактори могат да стимулират по-нататъшна дискусия за ролята на политиката в туризма и как тя може да повлияе на изследователите на политиките и професионалистите.

Втората част на книгата се фокусира върху икономическия контекст на туризма и неговото използване като инструмент за създаване на регенерация и богатство. В глава 5 Луис се фокусира върху две агроекологични схеми, Tir Cymen и Tir Gofal, и как те повлияха на достъпа до отдих в селските райони на Уелс. Тази глава обяснява как тези схеми са довели до много промени в уелските земеделски практики. Тези промени оказаха положително въздействие върху възможностите за отдих в селскостопанския пейзаж на Уелс и промениха отношенията „с нови селски и градски и селски изисквания и достъп до селските райони, като всички те отразяват взаимозависимостта на здравето на околната среда, местните социални и икономически нужди и достъп до земя за отдих“.

Глава 6 разглежда как Lindroth и Soisalon-Soinimen са разработили исторически туристически продукт в Loviisa, Финландия. Целта на развитието на туризма е да се създаде имиджа на Ловииса като историческа туристическа дестинация и да се създадат нови продукти, които са в унисон с историческата тема. Lindroth и Soisalon-Soinimen заявиха, че без подкрепата на туристическия офис, както и на Националния съвет по антики, развитието нямаше да напредне значително. Финансирането от Европейския съюз също допринесе за обучението и експертната подкрепа. Професионалистите и ръководителите на проекти, включени в процеса, оформиха проекта чрез вълнението от действията, описани подробно в казуса.

Глава 7 на Бон и Елба описва историята на един човек и неговата визия за шведския град Алвдален превърна града в туристическа дестинация. Най-важният елемент от тази история е, че този човек създаде дестинация, без да е експерт в областта на развитието на туризма. Той използва сегашното понятие за маркетинг на взаимоотношенията, без да знае пълната му стойност като маркетингов инструмент за успешно развитие. Тази глава също така подчертава важността на сътрудничеството между участниците в туризма. Voas идентифицира факторите, които споделят тези три случая: ролята на индивидуалния предприемач в разработването на продукти, потреблението на природни ресурси и туризма, фокусиран върху миналото наследство.

Третата част на книгата се фокусира върху социокултурния контекст на туризма в четири казуса. Глава 8 разглежда прехода на Фин от спорт за европейските футболни фенове към спорт за зрители. Фин идентифицира настоящите спортни маркетингови подходи, които изграждат продукт или преживяване, където идентичността на феновете не съответства на настоящите „цивилизовани“ потребителски процеси, а вместо това идентичността на публиката е образът, популяризиран от търговците на спортни дребно във и извън футбола и е съгласен с тези процедури. стадиони.

Глава 9 на Baron-Yelles се занимава с туризма и политиката за туризъм, основана на природата, а Големият национален обект в La Point du Raz претърпя промени в услугите и инфраструктурата за предлагане на туризъм, за да отговори на нуждите на туристите. В тази глава читателят може да види обмена между предлагането на природни ресурси и предлагането на туристически преживявания.

Глава 10 от Ломан и Мунд се занимава с узряването на германските пазари на културен туризъм. Главата разглежда как туризмът оформя културата чрез обмен на опит между пътници и жители на дадена дестинация. Пътуването и туризмът се обсъждат като компоненти на културата. Ломан и Мунд заключават, че пътуванията са се превърнали във важна част от живота на хората и в същото време те са в контакт с други култури и могат да им засегнат.

Глава 11, Изток и Лугер, се фокусира върху развитието на младежката култура и туризъм в планините на Австрия. East и Luger споделят интересни прозрения за реакциите на младите хора и поведенческите адаптации към туристите. Младите хора, които работят в туризма чрез семеен бизнес, съобщават за по-голямо уважение към туристите. Видя се, че младите хора от селските планински райони се интересуват от преживяванията на града.

Voas заключава, че последните четири случая имат три основни проблема. Първият въпрос е дали потребителското изживяване е инсценирано или продуцирано. Тази тема напомня представата на Макканъл (1976) за предната и задната реалност. Предната сцена е за представяне на дестинация на посетителите, а задната сцена е действителната или истинската природа на дестинацията. Вторият проблем е, че маркетингът и комодификацията не са синоними. Третият проблем е, че средата често се манипулира, за да влияе на хората. Voas обяснява как се е променила спортната атмосфера и как са се променили и зрителите.

Като цяло тази книга е полезна за практици и учени, тъй като предлага казуси, предлагани от хора, тясно свързани с туристическата индустрия, и по този начин предоставя вътрешна гледна точка. Voas, като професионалист и академик в областта на туристическия маркетинг, ефективно събира казуси, фокусирани върху западноевропейския туризъм, и съобщава концепции, които преминават от „стари“ към „нови“ принципи на туризма. Представянията на всяка колекция от случаи (т.е. икономически, политически и социокултурни) са поучителни. Voas обаче не обсъжда въвеждането на еврото през януари 2002 г. Това е важна промяна в икономическата структура и социално-културното развитие на всички страни членки на ЕС. Обединяването на страните от ЕС в обща валута може да създаде усещане за общност, което може да повлияе на туризма чрез културата, социалния, политическия и икономическия живот на страните от ЕС.

И накрая, това е яркият край на Voase. Неговите последици са XXI. Те идентифицират демографските, екологичните и потребителските тенденции, които ще засегнат туризма в Западна Европа през 21-ви век. Той заключи, че застаряването на населението, глобалното затопляне и сегментите на активното и пасивното потребление са елементи на „нов“ туризъм. И трите тенденции ще окажат влияние върху бъдещите изследвания в областта на развитието и маркетинга на туризма. Както учените, така и професионалистите трябва да са наясно с тези тенденции. Voase има значителен принос като практик и академик чрез тези тематични казуси и идентифицирането на ключови проблеми и тенденции в западноевропейския туризъм.

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *